martes, octubre 02, 2007
Ambient 6emeia
A éstas le dieron formas de animales, objetos ten míticos como la cassette, la cinta de UHF, personajes como Drácula o Fidel Castro (cierto parentesco, ambos chupan sangre), piratas...
Unos, como ya es costumbre, les tacharon de vandalos, otros de artistas urbanos, pero lo que es seguro, es que artistas o vándalos (prefiro la primera opción), es que animaron y dieron vida a unas calles tristes y sucias como son las deSao Paulo.
Está acción podría ser perfectamente un ambient, pero simplemente fue un proyecto de arte de dos jóvenes brasileiros, que como no era de esperar triunfaron en Brasil y ahora en Europa, exponiendo en galerias peuqeñas fotografías de sus obras.
En alguna ocasión aprovechaban otro elemento urbano (además de la alcantarilla) para darle más fuerza a su obra:
Sea en el campo que se, los brasileños nos demuestran día a día que son una referencia creativa mundial, sobre todo en las gráficas y en el street art.
BE BRASILIAN....................................................Charlie
martes, mayo 22, 2007
El Polémico Video Censurado de Rocco
Este video de las conocidas (en Italia) patatas fritas Amica, protagonizado por el ex-actor porno Rocco Sifredi, fue censurado en el país transalpino.
En él, este virtuoso actor, aparece al borde de una piscina rodeado de mujeres mientras come y da de comer a éstas, patatas fritas de la conocida marca italiana. Mientras, suelta frases como: "Yo, he visto muchas patatas, sabrosas, suaves. Haced caso a uno que ha probado muchas".
Pero os preguntareis ¿y eso que tiene de malo? La respuesta a esta lógica pregunta es que en Italia el término "patatina" significa patata a la vez que es la forma vulgar de designar al aparato genital femenino.
Ese irónico doble juego de palabras causó una gran controversia en el país de la pasta, que se dividió en los que creen que el comercial es original y divertido y los que creen que viola al menos dos artículos del Código de Autodisciplina Publicitaria: el artículo 9 -violencia, vulgaridad, indecencia- y el artículo 10 -convención moral, civil, religiosa y dignidad de la persona-.
La reacción no se hizo esperar y pidieron que se retirase el anuncio, calificándolo de vulgar y ofensivo. A las dos semanas lo retiraron de los medios y lo sustituyeron por una version donde el actor no hablaba, sólo se paseaba por la piscina repartiendo patatas fritas.
Dicho anuncio creó tanta controversia, que lo que consiguió la marca de chips(pese a sus detractores),fue que hablaran aún más de este peculiar spot, sin contar las miles de descargas y visitas del spot en Youtube. Es más, las ventas de dichas patatas aumentaron un gran porcentaje en el mercado de las patatas fritas.
Los padres de dicha criaturita fueron nada más y nada menos que la agencia Leo Burnett Milan. Fue dirigida por Armando Bo, con la productora Rebolucion (si con B) y su direcctor de arte, Charly Carnota.
Be Chips........or Rocco......................CHARLIE
Controvertida Publicidad de Bentley
Al observar esta foto, resulta raro creer que el anunciante es la compañia de coches de lujo Bentley. El tener uno de estos coches, de corte clásico, casi unicos y hechos prácticamente a mano, te otorga una exclusividad mayor que si te comprases un Ferrari O Porsche o Aston Martin. Este automovil,lo conducen actores de Hollywood, magnates árabes, cantantes (mayoritariamnete raperos), y como no, Beckham.
Unos creen que es un montaje, o un fake, pero realmente esta gráfica ha salido a la luz (hace pocos meses)y con el visto bueno de la prestigiosa marca.
Esta foto, es el resultado final de una batalla mediatica y publicitaria entre algunas compañias de coches. Explico:
BMW sacó un anuncio con el texto:”Felicidades a Audi por ganar el premio al mejor coche del año en Sudáfrica 2006. De parte del premio al mejor coche del mundo 2006”.
A lo que Audi respondió con otro que decía: “Felicidades al mejor coche del año 2006, de parte del ganador 6 veces consecutivas de Le-Mans 24h”.
Y sin que pintase nada apareció Subaru y contestó genialmente:”Felicidades a BMW y Audi por ganar los premios de belleza. De parte del nosecuantas veces premio al mejor motor del mundo”.
Y para acabar de rematar la faena aparece en escena Bentley con la grafica de este post, en la que no le hace falta ningún claim. Simplemente un gesto que afecta a las compañias anteriormente citadas.
Estas cosas sólo pueden pasar en Estados Unidos, el país de la doble moral. Aunque sin embargo, siguen siendo un modelo a seguir por la publicidad española.
Be Bentley..............................CHARLIE
lunes, abril 02, 2007
MURRAY HARDIE, consejos de un gran planner
Hardie afirma en su último libro que: “creative leverage no es el arte por el arte o un simple anuncio divertido; es arte pero con el simple propósito de resolver un problema de negocio”.
Los siete principios básicos de creative leverage son:
El primero de ellos es “siempre comenzar de cero”, dar un paso atrás y observar el problema real para encontrar una solución más imaginativa.
Segundo, “pedir una definición implacable y simple del
problema”.
Tercero, “encontrar un modo de conectar emocionalmente, para conseguir hacerlo suyo”.
Cuarto, “centrarse en el tamaño de la idea, no en el tamaño del presupuesto”.
Quinto, “buscar los riesgos estratégicos”.
Sexto, “colaborar o perecer”;
Y por último, “escuchar con atención al cliente, y luego, volver a escuchar”.
sábado, marzo 10, 2007
Impresionante nueva campaña de DGT
Esta obra maestra la firma la agencia Publicis, concretamente, Fernando Mateos (director creativo)y Néstor García (dtor.artístico).
La dirige la peculiar Isabel Coixet; directora conocida por darle mucha importancia al diálogo en sus películas.
En esta linea comunicativa ya está todo hecho, incluso en muchas ocasiones se repiten acciones o detalles, y a mi parecer la gente ya está harta o lo que es peor y más macabro, los receptores se han acostumbrado a ver imagenes desagradables por la televisión.
Lo que Publicis ha intentado es provocar una concienciación social, acercandose de una manera más directa pero menos cordial, habla como si estuvieramos en una conversación de compadres. De hecho, ambos creativos coinciden: "impresionar es fácil, hay que concienciar".
No es necesario enseñar sangre ni accidentes, ni hacerlas obvias. Un buen discurso es más impactante que mil imagenes desagradables.
Lo que dice y cómo lo dice el personaje es el foco central de la campaña.
BE SAFE......................................CHARLIE
martes, febrero 20, 2007
JI LEE, UN HOMBRE ORQUESTA
Y por si fuera poco, también ha diseñado camisetas, juguetes y relojes, este último para la agencia de publicidad Saatchi & Saatchi, que irónicamente lo tituló: Waatchi & Waatchi.
sábado, febrero 03, 2007
BANKSY ¿Arte o Vandalismo?*
El arte urbano es uno de los nuevos soportes para difundir el mesaje, ya sea revindicativo o con fines comerciales. Y un gran difusor en este campo es Banksy: Supuestamente nacido en 1975 en Bristol, Reino Unido. Oculta su identidad real a la prensa. Negocia y Difunde noticias o acciones através de su web (www.banksy.co.uk).
Muchos periódicos han apuntado a que su nombre podría ser Robin Banks, por la similitud fonética entre el nombre "Robin Banks" y "robbing banks" ("robando bancos“).
También trabaja cobrando para organizaciones benéficas como Greenpeace y para empresas como Puma y MTV, y vende cuadros hasta por 25.000 libras. Esto le ha llevado a ser acusado de "vendido" por otros artistas y activistas.
Sus armas han dejado de ser los spray y los rotting (rotuladores especiales) para convertirse en plantillas,también denominadas Stencil. Lo que un graffiti a ojo o mano alzada costaría de hacer en una o media hora, lo termina en tres míseros minutos y con un acabado espléndido.Eso le hace ganar tiempo para que uno de sus mayores focos de mofa no le atrapen, los policías, o como se les llama en UK, Coopers.
Pero los agentes de ley no han sido los únicos perjudicados de sus mensajes. Banksy es especialmente crítico con otras grandes preocupaciones sociales como la política, la pobreza o la guerra.
Aparte de los anteriormente citados, el graffitero inglés está especialmente molesto con los medios de comunicación, con la explotación infantil y con el capitalismo. Ésta última, le ha causado múltiples críticas de sus compañeros de oficio, que alegan que el gurú del stencil tiene dos caras, y que se vende a las grandes empresas. Él responde: "necesito medios para viajar y comprar el material, no soy millonario". Banksy, a diferencia del precursor del stencil, Blek Le Rat, no saca beneficio de charlas, ponencias, clases, apariciones televisivas...
(aquí una durísma crítica a los mass media)
Para callar bocas, Banksy en agosto de 2005 realizó pintadas sobre el Muro de Cisjordania construido por Israel, combinado varias técnicas. Fue capaz de colarse para reivindicar en el muro-apartheid-ghetto que está construyendo el Gobierno Israeli a barbaridad que es encerrar a millones de palestinos en unas paredes que triplican el Muro de Berlín y que su distancia es la misma que de Berlín a Londres...
El artista dio unas brochas de libertad y esperanza sobre un muro tan largo y triste
La rata es uno de los stencils más conocidos y usados por Banksy, un claro homenaje al iniciador de este formato, el anteriormente citado Blek Le Rat.
Después de esta perspectiva, podreis juzgar a Banksy. Decidid si es un vándalo, un rebelde que ensucia las calles de las ciudades, o que es un artista que intenta transmitir el malestar de una gran mayoría de personas de una manera transgresora porque el diálogo ya no es útil.
BE FREE..............................................................CHARLIE