¿Soy el único al que no le gusta lo de Campofrío?

Campofrío al igual que hizo el año pasado sobre estas fechas, ha sacado su spot de navidad-cierre/apertura de año. Y si el año pasado fui crítico, mucho me temo que este año voy a ser peor... Era de esperar que reventara en las redes sociales. Normal, salen hasta medio centenar de "famosos" y toca un tema que, sinceramente, ya cansa. Tanto en lo publicitario como en lo social: la puta crisis. El factor sorpresa es inexistente ya que repiten prácticamente la misma fórmula del año pasado. Vuelven a cerrar mal. El claim de "que nada ni nadie nos quite nuestra manera de disfrutar la vida" lo veo muy abstracto, soso y lejano al producto. Por no decir que veo pinceladas (más bien intentos fallidos) de Nike y de Coca-Cola, cosa normal con ésta última, ya que McCann Eicksson es la misma agencia. Además vuelven a meter otro cómico cadáver, ésta vez, aún caliente. Y para rematar la faena, el mensaje tiene tintes políticos muy marcados. Normalmente cuando veo alguna campaña o spot lo analizo desde dos prismas. El publicitario y el del consumidor. Hay veces que desde el punto de vista creativo no me gusta pero sé que al consumidor si que le gustará. Con el spot de Campofrío de este año no me gusta desde ninguno de los dos prismas. Y no entiendo cómo a la gente que no está relacionada con la publi le puede gustar. No es emotivo ni motivador ni tampoco excesivamente gracioso (factores importantes para la viralización). Quiero pensar que viven de las rentas del año pasado. Del terreno gratuito que se construyeron ellos mismos. De esa marca que contrató a todos los cómicos nacionales vivos (y muertos) para hacer más simpáticos sus chorizos. Ale, ya me he quedado a gusto. Me voy a mi casa a cenar un bocata de mortadela con aceitunas del Carrefour, que aunque no sea Campofrío, está de muerte.

Con la tecnología puedes convertir un medio obsoleto en uno flipante!*

Un anuncio estático ya no tiene porque serlo... A ver cuántas copias le salen a esta promo de Lexus: Desconozco agencia y demás...

Lo mejor de estos meses!*

Antes de cerrar por vacaciones os voy a dejar lo que para mí es lo mejor que he visto en estos dos meses. Han sido unos meses moviditos: El nuevo Festival de El Sol en Bilbao y seguramente, mi mejor experiencia laboral, ir a Cannes! Así que os dejo con unas cosas increíbles y muy variaditas: En Bilbao vi pocas cosas interesantes y muchas más que no hubiera visto. Destaco las siguientes: Campaña para plan de pensiones de Mapfre, de Zapping/M&C Saatchi. Pilló en El Sol y un bronce en Cannes:

Las graficazas y el retocazo para la campaña "la cantera de Lezama, del Athletic De Bilbao, de Dimensión:

Y de Cannes, miles de cosas, pero las que más me impactaron fueron estas: La campaña de unos creativos españoles que curran en La Despensa que cuando estuvieron en la Miami Ad School de Brooklyn salío esta idea que apadrinó un senior de Droga5. Arrasó en el festival de Cannes con un Grand Prix for Good (el gran premio que Cannes concede a las campañas de ONGs), dos leones de oro y una shortlist en Titanium & Integrated: Uno de los GP en Outdoor, "Coke Hands," la reinterpretacion del logo de Coca-Cola, creada por Jonathan Mak Long,ahora en Ogilvy & Mather China después que la agencia le fichara por su homenaje a Steve Jobs:

El otro GP en Outdoor, de Jung Von Matt Hamburg para Mercedes Benz y su coche de bajas emisiones: Esto pilló un león de oro, pero para mi sería un GP, si no hubiera tenido la mala suerte de competir con Fuelband de Nike: Los monstruitos de McDonalds que pillaron un león de oro:

Esta para un dentífrico. Otro retocazo de la ostia. Para los que no sepan mandarín el copy reza así: "Dont let germs settle down"

Lo mejor o al menos lo más divertido de "Meet your creator", la selección de los mejores realizadores y productoras de este año según el criterio de Saatchi & Saatchi: "British" de Rhys thomas, Skunk: "The hard times of RJ Berger" de Seyi Peter-Thomas, de Station Film: "Moonbootica-Iconic, de Skinny, de mi amada Partizan: Y de lo que he visto estas últimas semanas por aquí y por allá: Susan Glenn, spot para Axe de BBH, NY Campaña de Y&R Brasil para Colgate. Tenéis que fijaros bien...

El spot de Fanta de McCann Ericksson rodado por la que en mi opinión es la mejor o la más diferente productora nacional, Canadá: Aunque para mí está mejor la versión reducida os dejo con la extended version: Y hablando de Canadá, el último videoclip de Justice, New Lands. Con la increíble colaboración de Partizán: Y esta acción de la cerveza Salta (en mi vida lo había oído) que apoya al rugby argentino. Muy buen insight y más si lo acercamos al deporte de los golpes, el rugby: Increíble iniciativa de Volkswagen para promocionar su coche de bajo consumo y su línea Blue Motion donde convirtieron los buzones de correos en posibles centros de reciclaje: Ahora toca barrer para casa. Junto a lo de Fanta, lo que más está pegando en este momento, es el anuncio del sorteo de Verano de la Once. Muy bien rodado por Mireia Pujol, de Wind: Y como estamos en veranito y es época de festivales os dejo con el spot de TBWA para el Low Cost Festival. El insight está muy bien pero el casting es cojonudo: Y este envío para un pegamento extra fuerte me parece brutal:

Olvidaos de la publi, sobre toda la mala, y buen verano!*

Junto la de la Coca- Cola, otra fórmula de éxito!*

Villarrosás y Estrella Damm vuelven a repetir la fórmula... La historia transcurre en una isla (el año pasado fue la Costa Brava), otro grupo nórdico con una música poperilla similar a ediciones anteriores, 3 minutos de una historia de amor jovial y heterosexual, rodado por otro cineasta español y el spot acaba cerrando con Mediterráneamente (un claim que me parece cojonudo). ¿Para qué cambiar si sigue funcionando? Aún así, vaticino miles de descargas de la canción, miles de turistas que escogerán como destino la Sierra de Tramuntana para este verano y millones de visualizaciones del spot en Youtube.

Un insight muy común con un giro cojonudo

Última campaña de DraftFCB Buenos Aires para Zonajobs, un portal de búsqueda de trabajo. Cuándo el insight, concepto, giro creativo y producto están en consonancia ocurren cosas tan buenas como ésta:

La Quiniela de Guti

Guti es el protagonista del último anuncio de Shackleton para La Quiniela.

El spot comunica que puedes ganar muchos millones con poco esfuerzo, tal y como ha sido la vida del mediático ex jugador del RealMadrid.

Enhorabuena a Shackleton, hacía tiempo que no hacía algo tan bueno como nos solía tener acostumbrados.
Y un grandísimo OLÉ a Guti por dejarse hacer esas cosas y reírse de sí mismo.




Este spot seguro que va a generar millones de visitas y una enorme viralidad y publicity.

El medio on line también lo cubren con la web La Quiniela de Guti

Villarrosàs se la juega al doble o nada

La agencia Villarrosàs repite el claim 'Doble o nada' para contarnos su nuevo spot de Voll-Damm.

También repite en la fórmula de elegir un cineasta español como el realizador/director de su campaña. Recordemos que años atrás ya utilizó a Isabel Coixet, Benito Zambrano, Bigas Luna...para muchos de sus otros trabajos.

Esta vez el elegido ha sido Jaume Balagueró, y éste es el resultado:

Cannes allá vamos!*

Otro año más, empieza la temporada de festivales, y con ello, la promoción de trabajos personales.

Además de varias cuñitas vamos a enviar esta gráfica para Ford ilustrada por Nacho Rojo:





Esperemos que tenga tanta suerte como la que tuvimos el año pasado.

Crucemos los dedos!*

Nace Be Creative Radio.

Eres creativo...Bien!

Eres redactor...Mejor!

Eres de los que cambia de emisora para escuchar cuñas...Mejor que mejor!*

Estás de suerte porque hoy nace Be Creative Radio, el primer blog que no te hará falta leer, sino escuchar.

El primer blog especializado en cuñas de radio. Puede que sea un poco overpromise, pero hoy en día ¿qué no lo es?

Break the rules and go to the prision. Break the prision rules and go to Alcatraz!*

Esto es lo que reza en la puerta de la prisión de Alcatraz.

Yo tuve la suerte de visitarla este verano con varios amigos y fue una experiencia increíble.

Ahora, Leo Burnett Iberia, para promocionar la serie Alcataraz que emitirá La Sexta, te acerca a esta experiencia carcelaria creando una servicio de comida de cárcel a domicilio.

Para ello han creado una web (www.alcatrazdelivery.com), artísticamente muy cuidada, como ya nos tienen acostumbrados los de Leo Burnett, donde puedes puedes hacer tu pedido por tan sólo 2,75€.



Tras rellenar tus datos, una furgoneta habilitada a las medidas de seguridad de una prisión, te lleva el menú del día. Eso sí, no esperes variedad, ya que de lunes a viernes el menú no cambia.



Siéntete como un presidiario por un día con la tranquilidad de que nadie te apuñalará por la espalda con un cepillo de dientes afilado. Aquí la foto del menú de unas agraciadas:



Yo ya he pedido el mío, espero que me llegue, pero que no lo haga mañana porque no estaré...

Feliz San Publicito

Star Wars y Perros nunca puede fallar!*

La Superbowl está a la vuelta de la esquina y los spots empiezan a aparecer en la red.

Después del éxito de Volkswaggen con el niño Darth Vader, los de la agencia Deutsch LA han decidido continuar con la misma fórmula ya que la combinación niño+Star Wars funcionó increíblemente bien (millones de descargas y una viralización acojonante).

Esta vez los creativos pensaron...¿qué otra combinación puede gustar?

Uno de ellos pegó un golpe a la mesa y dijo: - ¡Perros y Star Wars!

El DGC se levantó y empezó a aplaudir, después todos le siguieron.

Ese creativo además de un aumento de sueldo y cargo y una plaza de aparcamiento cercana a la puerta consiguió rodar esta maravilla de spot dónde 11 perricos a modo de coro interpretan la Marcha Imperial.

Además lo remataron con un título genial, "The Bark Side".

Con ustedes el viral del año:



Eso sí, la fórmula tiene fecha de caducidad ya que sólo le quedan varias cosas que a todo el mundo gusta. Balonazos en los huevos, el sexo y los pedos.

Yo les echo una mano a los creativos de Deustch y les propongo la próxima campaña con éste último gusto.

Un coro de freaks de Star Wars interpretando la misma melodía pero esta vez con sus ojetes. Título: "The Fart Side"

La navidad es cosa de Kids!*

Por si aún no os habíais dado cuenta, ya es Navidad.

Y en esta fecha hay que hacer dos cosas: Buenas acciones y hacer felices a los niños.

Yo voy a matar dos pájaros de un tiro y voy a promocionar a unos niños, que además son paisanos y colegas de profesión.

Son Jorge Sánchez (ex La despensa) y Carlos Garcia-Janini AKA Jabo (ex Zapping&MC Saatchi y Shackleton)...y aunque de niños tienen poco han fundado una agencia que tiene por nombre KIDS Advertainment.



Ellos, hicieron lo que muchos de nosotros hemos pensado hacer en algún momento de nuestras vidas, dejarlo todo y montar algo propio.

Así que se despidieron de su ciudad adoptiva y volvieron a la "terreta". Pillaron una nave industrial como base de operaciones, la decoraron a su gusto y empezaron a buscar clientes.







* a destacar su pared pizarra dónde cada viernes Jabo da los ingredientes y pasos para hacer elaborados platos como paella VALENCIANA, lentejas o sopa de cebolla.

Pese a lo poco que llevan ya han trabajado con marcas tan importantes como Heineken, Camper y Basket Valencia.

Aquí os dejo uno lo último que han hecho:




Han encontrado la fórmula perfecta, una agencia de publicidad formada por adultos que siguen pensando como niños.

El chorizo de la Navidad

Ya es Navidad y es tiempo para que las marcas saquen sus spots más lacrimógenos.

McCann Eicksson Madrid junto a Sra Rushmore son los que más acostumbrados nos tienen a este tipo de género, algunas veces de manera acertada y otras, no tanto.

Este spot, pese a que lo he visto varias veces, no me acaba llegando donde me tiene que llegar.

No es por la insulsa realización, no es por el diálogo y tampoco es por el cierre final, que en mi opinión, deja mucho que desear.

Y he llegado a la conclusión que es por la marca. Campofrío no soporta el peso del spot, es un territorio que no es el suyo, pese a los varios intentos de la agencia en los últimos años...

Estoy seguro que si la marca que apareciese al final fuera Coca- Cola el vacío que me provoca este spot se llenaría más, porque este sí que es su hábitat natural y no la de Campofrío.

Cabe la posibilidad, y conociendo este mundo del reciclaje de ideas, que los señores de McCann primero intentaran colársela a los de Coca-Cola y después de la negativa de estos, probaran con la empresa charcutera.



Aún así, se que el spot será el spot de estas Navidades. Enhorabuena.

Ehtá bueeenoh....5!*Padres en slip

Los argentinos son los mejores encontrando insights de nuestro día a día y llevarlos a un producto.

He aquí otro ejemplo más: Los padres en slip!





Éste es el que menos gracia me ha hecho, creo que podían haberle sacado más punta al tópico de viejos en slip:



Me río porque mi padre es igual pero me río aún más porque sé que seré un padre en slip en el futuro

Tetas y Tetas

En los tiempos que corren cada vez es más difícil rodar.

Pero aún es más jodido que lo que ruedes sea algo como el último spot de la marca de lencería Agent Provocateur:



Esta gran oda a la teta se titula Fleurs du Mal y está dirigido por el realizador y listillo Justin Anderson.

Yo no pido mucho, me conformo con rodar a la mitad de las churris que salen por aquí...

Todo el mundo odia a Tevez

Una ciudad. Dos equipos rivales. Un mismo odio: Carlos Tevez.



Para los que no sepáis de fútbol os resumo rápidamente. Carlos Tevez jugó hace unos años en el Manchester United y después de ser una de sus estrellas, fichó por su rival y vecino del City. Después de la temporada anterior fue a un programa de televisión de su país y dejó varias perlas de la ciudad de Manchester, de su nuevo y de su antiguo equipo. Y la gota que colmó el vaso es que se negó a salir a jugar en el partido de Champions contra el Bayern de Munich.

Así que, igual que la serie producida por Chris Rock, todo el mundo odia a Tevez.

Aprovechando este sentimiento general, la casa de apuestas Betfair ha tenido una idea de las mejores de los últimos meses. Ha creado un camión de basura para que los aficionados tanto del United como del City tiren las camisetas del jugador argentino. A cambio, se les dará otras nuevas.





Las camisetas "recicladas" del enemigo público número 1 de Manchester serán enviadas a su país natal para entregarse a organizaciones benéficas locales.

Os dejo el video explicativo...a ver si lográis entender todo lo que dicen:



Y si me ha costado entenderles imaginad lo que le cuesta a Tevez después de ver este video:

Esto me suena...15!* Cómo conocí a vuestra peli

Santo acaba de lanzar su último spot de Sprite bajo el concepto ya conocido de "las cosas como son"



Tal cual lo vi y cómo seguidor de la serie Cómo conocí a vuestra madre y de uno de los mejores personajes jamás creado, Barney Stinson, encontré una semejanza bastante notoria:





Recomiendo que veáis el capítulo entero si creéis que no hay coincidencias...

Esto me suena...14!* Y mucho!

Vuelvo con esta sección que la tenía muy olvidada. Y lo hago porque la pieza a comentar me recuerda muy mucho a una que hicimos hace menos de un año para Ford Mondeo.







De las ejecuciones esta última es la que más me gusta.

Aquí nuestras gráficas de Noviembre del 2010:





Evidentemente el concepto no tiene nada que ver pero no me negaréis que el visual que han hecho los de Young & Rubicam, Montevideo resulta muy familiar.

Hay gente que si les ocurriera esto se cabrearían pero tanto mi compi como yo nos sentimos halagados...eso sí que no pille en ningún festival porque las nuestras no pillaron ná de ná! Ja!

Magnifique!*

"El Vuelo", el último spot, por no decir obra de arte, de Euro RSCG París para Air France es simplemente precioso.



Para su realización, se contó con dos bailarines franceses (uno de ellos coreógrafo de la película Cisne Negro) y con el director de la Ópera de Paris. Además se construyó un espejo de 400 metros cuadrados para que la pareja de bailarines representaran la pieza en un plano secuencia mientras sonaba el concierto nº23 para piano de Mozart.

La peli cierra con un copy que tan evocador como las imágenes: "Hacemos del cielo el mejor lugar de la tierra"

Queda mucho para Cannes, pero me atrevería a decir que esta pieza se proyectará en las pantallas del palacio y lo que es más difícil, recibirá multitud de aplausos.

Ehtá bueeenoh....4!* River.

River se va a la B. Por primera vez en la vida no habrá el derbi argentino por excelencia.

Como es normal los hinchas de River están cabreados y relocos, como muestra el vídeo de Tano Pasman que está arrasando en Youtube:




Unos se lo toman así de mal y otros intentan levantar cabeza y proponen soluciones tan interesantes como esta:



Esta acción la han propuesto unos hinchas Millonarios y está arrasando en las redes sociales.

A ver como acaba esto...